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LA UNIÓN EUROPA SIENTA LAS BASES LEGALES DEL MERCADO ÚNICO DIGITAL

LA UNIÓN EUROPA SIENTA LAS BASES LEGALES DEL MERCADO ÚNICO DIGITAL

La Comisión Europea identifica los principales problemas a los que se enfrenta el comercio electrónico en la UE y propone una serie de cambios normativos para implementar y potenciar su crecimiento.

La Unión Europea (UE) lleva años tratando de asentar un verdadero Mercado Único Digital. En este espacio 2.0, el comercio electrónico ocupará una posición privilegiada, pero todavía existen muchas barreras para que su desarrollo sea completo. Por esta razón, la Comisión Europea (CE) inició en mayo de 2015 una investigación para identificar los problemas a los que se enfrenta este sector, estudio del que ahora llegan las primeras conclusiones.

Entre los asuntos más relevantes que puede representar un escollo legal a la expansión o innovación del comercio electrónico, el órgano ejecutivo de la UE ha encontrado problemas relacionados con el derecho a la competencia, así como con los derechos de autor y el sistema de licencias de los productos audiovisuales, el geobloqueo y disfunciones en la defensa de los consumidores.

"Frente a estas barreras artificiales, la CE ha lanzado una serie de propuestas normativas que deberían servir para limitar los problemas. Respecto a la restricción de la venta online de productos, que se opone frontalmente al derecho de la competencia, el órgano europeo propone no sólo prohibir el geobloqueo en el sentido más estricto -imposibilitar compras online a través de webs de otros estados miembros-, sino también la llamada geodiscriminación -segregación en precios o condiciones por razón de la nacionalidad, la residencia o establecimiento del comprador online-", explica Patricia Liñán, socia del departamento de Competencia y UE de CMS Albiñana & Suárez de Lezo.

Cambios sustanciales

La letrada destaca que frente a esta situación, las empresas con venta online deberían generar cambios sustanciales y revisar sus políticas para ajustarse al marco de competencia europeo. En caso contrario, tanto la Comisión como los órganos nacionales podrían iniciar procedimientos sancionadores contra esas mismas compañías.

Otro de los asuntos que mayor relevancia tiene en este estudio es el que tiene que ver con los derechos de autor y sus limitaciones en el mundo online. "La propuesta del organismo ejecutivo europeo tiene como objetivo final fomentar la portabilidad del conjunto de contenidos que puedan adquirir los consumidores de los estados miembro de la UE", destaca Liñán.

Según explica el informe sobre el ecommerce, una de las principales barreras legales en este asunto es que la manera de licenciar estos derechos no se ha adaptado a la distribución online y, por esa razón, es necesario revisar las normativas existentes para no frenar el desarrollo de la innovación en la transmisión online. Sólo mediante esta adaptación se podrá acabar con el geobloqueo de estos bienes audiovisuales, como música o películas.

Además de buscar una solución a estos asuntos, la CE también propone fomentar la defensa de los consumidores, acabar con la competencia desleal, actuar con el objetivo de simplificar el IVA o implementar medidas para mejorar los servicios de paquetería transfronteriza.

Buena distribución

"Aunque resulte sorprendente hablar de paquetería, las ventas online necesitan de una buena distribución y, por eso, es esencial velar por el buen funcionamiento de este tipo de servicios. Para ello, la Comisión propone llevar a cabo una mayor supervisión de los operadores y aumentar la transparencia, lo que conducirá a mejorar los precios y reducir los obstáculos a la contratación de servicios de paquetería entre estados miembros", añade la letrada.

Por último, Liñán apunta que la CE también quiere aclarar y adecuar los derechos de los consumidores en las ventas online. Entre los asuntos más importantes, la Comisión quiere modificar el reglamento de cooperación entre países de la UE para la protección de los consumidores y así reforzar los poderes de las autoridades nacionales para actuar coordinadamente contra prácticas que dañan a los usuarios. Además, el órgano ejecutivo europeo también pretende aprobar una nueva guía sobre la aplicación de la directiva respecto a prácticas comerciales desleales para clarificar su uso en materia de comercio online.



Fuente: http://www.expansion.com/juridico/actualidad-tendencias/2016/09/28/57ec018bca47412c7c8b46da.html