Las marcas asociadas a la tecnología lideran el ranking de
las más valiosas a nivel mundial. Ver contenido de Netflix en el televisor o en
dispositivos móviles, compartir historias en Facebook, descargar contenido en
el iTunes o comprar online por Amazon, por ahora fuera de la Argentina,
contribuyó al crecimiento del valor del Top 100 de marcas globales BrandZTM,
elaborado por WPP y Kantar Millward Brown.
En total, el valor de las marcas de BrandZ Top 100 creció un
21% (el mayor alza de su historia), en u$s 750.000 millones, y así suma un
valor total de u$s 4,4 billones, un 204% más desde su primera publicación, en
2006.
Como consecuencia de la primacía de la tecnología en la vida
diaria, ocho de las primeras 10 marcas del ranking son de esta industria o relacionadas
a ella; y las puramente tecnológicas aportan el 56% de las 100 primeras
empresas.
Se aliaron con Amazon para ganarle a los bancos locales y ya
tienen 100 mil clientes
Con una inversión de US$ 15.000 a la fecha —menos de lo que
cuesta un servidor— Ualá desplegó su infraestructura serverless sobre la nube
de AWS para dar soporte a más de 100.000 tarjetas prepagas.
Como en 2017, también en 2018 Google y Apple continúan
liderando el ranking, manteniendo los dos primeros puestos; Google, con con un
alza de 23% en su valor, a u$s 302.063 millones, y Apple con un incremento del
28%, a u$s 300.595 millones. Pero este año Amazon logró avanzar un puesto y
desplazar a Microsoft al 4º lugar, al incrementar su valor un 49%, a u$s
207.534 millones, superando así Microsoft, que registró un fuerte alza, pero
por debajo de Amazon (+40%, a u$s 200.987 millones).
En tanto, la firma china de tecnología Tencent logró escalar
tres posiciones para llegar al 5º puesto, al crecer un 65%, a u$s 178.990
millones; así, superó a Facebook, que quedó en el 6º lugar, con un crecimiento
de 25%, a u$s 162.106 millones.
"Este año vemos un incremento nunca antes visto del
valor de marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto
los players nuevos como los establecidos demostraron que el ser atrevido y
adoptar una visión a largo plazo sobre la construcción de marca es
redituable", comentó David Roth, de WPP.
Luego, se sitúan Visa, que se mantiene en el 7º puesto
(+31,7%, a u$s 145.611 millones); McDonald’s, que avanzó dos escalones, al 8º
(+29%, u$s 126.044 millones); el gigante chino Alibaba, que subió cinco
posiciones, al 9º lugar, al incrementar su valor nada menos que un 92% en un
año, a u$s 113.401 millones. Y cierra el Top 10 AT&T, que cayó cuatro
puestos, al perder un 7% de valor, hasta los u$s 106.698 millones.
Según el estudio, este es el primer año además en el que
todas las categorías del BrandZ Top 100 global registran un crecimiento. Retail
es la de mayor alza en valor, con un 35%.
Por primera vez, también marcas fuera de Estados Unidos
crecen más que las de ese país. "El valor de China es equivalente a las
tres marcas globales con mayor crecimiento, ya que las marcas de este país
crecen al doble que las de Estados Unidos", destacó el estudio. De hecho,
14 marcas chinas aparecen en el Top 100, frente a una sola de ese origen en
2006 (China Mobile). El valor total del Top 10 de marcas chinas creció un 47%
en un año, más del doble que las de Estados Unidos (+23%).
Entre las que más crecieron, se destacan JD.com (59º), con
un aumento de 94% en valor, al incursionar en nuevas categorías, como finanzas.
Alibaba (9º), un 92% en un año, gracias a su estrategia de expandir su alcance
global y al éxito de sus "Singles Day". En tanto, Moutai (34º) avanzó
un 89%.
Otros países del mundo como India e Indonesia muestran un
fuerte crecimiento regional. El BrandZ Top 100 incluye siete marcas asiáticas
(excluyendo China), que aumentaron 14%, con un valor total de u$s 146.000
millones. El banco regional BCA (99º puesto) se convirtió en la primera marca
de Indonesia en entrar al ranking; también ingresó por primera vez la japonesa
Maruti Suzuki en el Top 10 de la categoría de autos. Entre los newcomers
(nuevos ingresantes al ranking), se destacan el gigante de telecomunicaciones Spectrum
(27º), Uber (81º) e Instagram (91º). Y Adidas fue la que más creció y, así,
ingresó por primera vez en el ranking (al 100º puesto).
Fuente: Abogados Tucumán
